入冬以來，冰雪消費成為體育市場最時髦的代名詞。據(jù)近日天貓發(fā)布的《2018冬季冰雪消費趨勢報告》顯示，在滑雪運動消費排名中，江蘇、廣東、浙江、上海和北京分列前五，從地域上看，前四席均屬南方地域。在“南展西擴東進”戰(zhàn)略的持續(xù)推進下，南方地區(qū)已成為冰雪消費的生力軍。

近年來，隨著冬奧進入“北京時間”，市場、消費者對參與冰雪的熱情逐步高漲，冰雪運動正成為冬季全新的生活方式。據(jù)報告顯示，在冬季消費商品客單價增長了27%的情況下，冰刀鞋、滑雪裝備的環(huán)比增長率接近200%，其他冰雪消費品類如花式滑冰網(wǎng)襪、滑雪頭盔、滑雪眼鏡等銷量也有著不同幅度的提升，冰雪消費正迎來快速增長。

相比于看慣雪的北方地區(qū)，南部省份對冰雪消費的愿望更加強烈。在滑雪運動消費金額的榜單中，前四席被南方地區(qū)所占據(jù)，其中廣東省在滑雪消費增速及購買冰雪旅游兩個領(lǐng)域均屬第一，成為“渴雪”消費的主力。盡管只是簡單的線上消費數(shù)據(jù)，但隨著冰雪消費成為冬季運動的首選，三億人參與冰雪的藍圖正在成為現(xiàn)實。

在以往的認知中，由于天然冰雪資源的稀缺，南方地區(qū)的消費人群與冰雪運動相距“千里之外”，這也導(dǎo)致了冰雪市場發(fā)展呈現(xiàn)“北強南弱”的格局。但隨著“冰雪南展 西擴東進”戰(zhàn)略的推進和2022年冬奧會舉辦在全國掀起的冰雪熱潮，南方地區(qū)冰雪運動開展困難的局面正逐步改善。

今年12月，在廣州舉辦的體育“兩博會”上，四季冰雪成為其中亮點，南方冰雪市場再次引發(fā)各界關(guān)注。據(jù)了解，在這次“兩博會”上亮相的四季冰雪產(chǎn)品，即常說的仿真冰和旱雪，展出的冰雪替代產(chǎn)品包括金針菇外型旱雪、四季雪毯和“液態(tài)”仿真冰等，其中，利用高分子復(fù)合材料，實現(xiàn)無縫成型的“液態(tài)”仿真冰，更可在現(xiàn)場澆筑固化成冰，全面應(yīng)用于滑冰、冰壺等冰上運動。由于不受氣候場地等條件限制，再加上設(shè)施建設(shè)周期短、環(huán)保、低成本等特點，四季冰雪產(chǎn)品有望成為傳統(tǒng)冰雪項目的替代品。據(jù)悉，包括上海、重慶、廣州、南京、長沙和杭州等城市均對引進該類產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，并計劃植入到當?shù)匦�園冰雪和城市公園中去，進一步推動冰雪項目在南方地區(qū)的發(fā)展。

除了加快冰雪替代產(chǎn)品在市場的應(yīng)用外，冰雪發(fā)展西擴東進的發(fā)展戰(zhàn)略也注重在群眾中的推廣普及。同樣在12月，由國家體育總局舉辦的第五屆“全國大眾冰雪季”活動在上海啟動，圍繞著冬奧備戰(zhàn)、青少年冰雪、設(shè)施供給及冰雪賽事四個方面與當?shù)卣�府展開合作，通過開展系列性冰雪主題品牌活動和群眾性冰雪運動賽事，推動冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和全民參與冰雪運動。值得一提的是，這是“全國大眾冰雪季”活動第一次跨過長江，走出北方，也是推進冰雪運動四季拓展，實施“南展西擴東進”戰(zhàn)略的一次生動實踐。

今年9月，《2018中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》在北京舉辦的冬博會上發(fā)布。以雪上場地為例，數(shù)據(jù)顯示，截止2018年6月，全國滑雪場達到738座，較2017年增加了70座，其中華東、中南及西南地區(qū)共有滑雪場館224座。據(jù)報告稱，盡管滑雪場地建設(shè)仍舊呈現(xiàn)南北差異，但西南、中南等地區(qū)已出現(xiàn)一批優(yōu)質(zhì)滑雪場地，其中秦嶺南麓、貴州六盤水、云南玉龍雪山及湖北神農(nóng)架景區(qū)等地的優(yōu)質(zhì)滑雪場在承載區(qū)域滑雪人次方面發(fā)揮著重要作用。

業(yè)內(nèi)人士認為，南方冰雪場館的消費屬性更強，需求也更為強烈。不斷升級的造冰造雪技術(shù)和豐富的群眾性冰雪賽事供給，將為加速冰雪市場開發(fā)提供更多的基礎(chǔ)。在舉辦冬奧會的契機和冰雪運動“南展西擴東進”的戰(zhàn)略推進下，南方地區(qū)的冰雪市場發(fā)展前景將十分廣闊。